Como Usar o Instagram Stories para ter Sucesso

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O Instagram é hoje uma das melhores redes de mídia social para profissionais de marketing e anunciantes, e com certeza é o canal do momento para qualquer profissional que trabalhe no mercado musical.

Tem mais de 1 bilhão de usuários ativos mensalmente e 500 milhões acessando todos os dias no Instagram Stories. Estamos falando de um público mais amplo que o do Twitter e Snapchat combinados, um público que cresce com aproximadamente 100 milhões de usuários por mês.

Sem contar que muitos artistas e bandas estão tendo resultados excelentes nesta plataforma, com uma entrega de feed infinitamente melhor que o feed do Facebook.

O que é ótimo no Instagram é que a plataforma também é um dos melhores canais para um ótimo retorno do investimento na obtenção de curtidas, seguidores e visualizações de vídeos.

De acordo com HootSuite, o Instagram tem uma taxa de engajamento de 4,21%, que é 120 vezes maior do que o que um profissional de marketing pode atingir no Twitter e 58 vezes maior do que o Facebook.

O Brasil é o segundo país com mais usuários no Instagram. Mas, ainda não temos dados tão profundos como nos EUA, o que é uma pena, principalmente quando tentamos cavocar e obter dados sobre profissionais do mercado musical.

Para convencer seus usuários a não abandoná-lo e gastar cada vez mais tempo em sua plataforma, você precisa criar algo novo de vez em quando. Neste caso, essa coisa nova e interessante foi o Instagram Stories, um recurso que imediatamente pegou e se tornou mais popular do que o esperado em um curto espaço de tempo.

O que é o Instagram Stories?

Este post já estabeleceu o fato de que o Instagram é ótimo para o seu negócio na música. No entanto, existem diferentes tipos de estratégias de marketing para criar nesta plataforma.

O Instagram Stories constitui uma base sólida para uma estratégia de marketing musical eficaz e, durante este artigo, vou descrever os métodos e defender sua eficácia a curto e longo prazo.

Então, o que é o Instagram Stories? O Stories foi lançada no ano passado como um clone de um recurso similar do SnapChat. No entanto, conseguiu ultrapassar rapidamente o seu concorrente e entrar no mainstream com mais de 500 milhões de usuários em todo o mundo em 2018.

Basicamente, com as Histórias, os usuários podem compartilhar com seus fãs e seguidores, apresentações de fotos e vídeos curtos que são excluídos automaticamente após 24 horas.

Essa forma de conteúdo não aparece nas grades de perfil dos usuários nem no feed principal do Instagram, logo, para poder visualizá-los, você precisa estar conectado com a banda ou com o usuário que os compartilhou em primeiro lugar.

Mais tarde, foi introduzido um novo recurso, que permite aos usuários do Instagram salvar suas histórias e disponibilizá-las a seus seguidores por um período mais longo.

Por que incluir o Instagram Stories na sua estratégia de marketing musical?

Você já leu ali acima que o Stories é pika, e mesmo assim vou adicionar outros dados importantes que você deve considerar antes de começar a incluir as Stories em suas campanhas de marketing para o seu projeto musical.

De acordo com a Mediakix, é duas vezes mais histórias postadas por marcas, artistas e bandas no Instagram do que no Snapchat.

Isso significa que artistas e bandas estão migrando seus conteúdos para o Instagram, dedicando muito mais tempo nele do que no Snapchat e também em outras plataformas.

A mesma fonte sugere que, em um único mês, pelo menos 50% das marcas ativas no Instagram já publicaram pelo menos uma reportagem.

E isso não é tudo.

Mais e mais bandas e artistas estão se conscientizando dos incríveis retornos de investimento que o Instagram é capaz de oferecer.

Eles investem mais na plataforma, e eles produzem mais conteúdo. Ao mesmo tempo, 30% dos usuários do Instagram admitiram já ter feito uma compra de uma marca após terem ouvido falar dela no Instagram.

Ou seja, se a sua banda ainda não possui uma esteira de produtos para girar o caixa, você precisa fazer agora.

Quais são as dimensões corretas para as histórias do Instagram?

Imagens para uma história do Instagram devem ter 1080×1920 pixels. Isso significa uma proporção de 9:16 também. Outros tamanhos podem ser carregados, mas eles serão cortados.

Quanto tempo duram os Instagram Stories?

Eles têm até 15 segundos. Além disso, desaparecem depois de 24 horas.

Como usar o Instagram Stories como o formato de conteúdo principal de sua campanha

Bem, em primeiro lugar, você precisa de uma conta no Instagram e uma estratégia de produção de conteúdo.

Independentemente das suas metas finais, é importante começar com o pé direito com qualquer um dos seus planos de marketing de conteúdo. E, nesse caso, há algumas coisas que você precisa ter em mente antes de começar a postar suas histórias, como:

Seu público

É importante saber uma coisa ou duas sobre o público para o qual você está criando suas mensagens. Quem são eles? Qual é a ligação deles com a sua Tribo? O que eles curtem consumir de conteúdo? Será que eles querem ouvir música por lá ou apenas entrar na intimidade do artista e dos membros da banda?

Seus objetivos

O que você quer alcançar? Presença? Ou você quer gerar mais vendas? Talvez você queira ganhar mais influência ou expandir seu público? Quaisquer que sejam seus objetivos, é importante sabê-los claramente antes de começar a trabalhar em suas campanhas.

Para ir de onde você está agora para onde você quer estar, você precisa saber o que ou onde está o seu destino dentro do mercado musical. E você precisa saber bem o que as pessoas querem ver, ouvir, ler.

Uma boa dica para começar bem é trabalhando em cima do seu público.

Sua identidade visual

As histórias do Instagram são uma forma de conteúdo efêmero, o que significa que você não precisa gastar tanto tempo pensando em idéias e projetando os melhores slides possíveis.

Essa é a ideia principal sobre esse recurso do Instagram. Permitir que artistas e bandas sejam o mais humano possível, criativos, se preocupando mais em serem espontâneos do e verdadeiros do que no fundo, na arte, no design etc.

No entanto, isso não significa que você deva ignorar aspectos importantes da sua marca. Se o seu visual é importante para a agregação da audiência, arrume-se antes de jogar seu Stories no ar.

Você também precisa considerar o tipo de conteúdo que você vai começar a publicar. Neste ponto, você pode explorar algumas opções:

1. Conteúdo Baseado em Produto

Já percebi artistas e bandas aproveitando as histórias do Instagram para publicar ofertas relacionadas à produtos em torno da música, como itens de merchandising. Nesse contexto, é comum o artista ou membro da banda contar uma história interessante que desperte a curiosidade do público para ir até o site e conhecer o final da história, e logo depois se deparar com o produto, como uma camiseta por exemplo.

Ou a própria imagem da camiseta explorada em 3 ou 4 Stories, com um botão abaixo para o seguidor clicar e direcionar para a loja.

Em termos do produto “música”, como a visualização ou audição da suas música de forma monetizada (Spotify, Youtube), o mesmo é válido, já que você pode usar a narrativa sobre a canção e o final dela o visitante só descobre ouvindo a música.

2. Conteúdo Baseado em Cultura/Social

Se por erro de estratégia você ainda não possui materiais de merchandising ou qualquer outra fonte de monetização, então você terá a liberdade de postar o que quiser.

Se você está vendendo experiências, pode vincular seu conteúdo ao objetivo oficial do seu negócio. Por exemplo, uma banda de rock rural pode simplesmente compartilhar com seus seguidores a rotina da vida no campo, das atividades, dos benefícios, da tranquilidade, do contato com a natureza ou simplesmente uma cultura mais minimalista.

3. Conteúdo Gerado pelo Usuário (UGC)

Dependendo do tamanho da sua base de fãs, você pode aproveitá-la para obter ainda mais reconhecimento, desafiando-a a postar em seu nome. Você pode pedir que eles enviem suas fotos, a partir das quais você pode criar as histórias, ou pedir que publiquem suas próprias histórias. Seus envios podem incluir hashtags, fotos de produtos, menções de serviços e assim por diante.

4. Outros tipos de conteúdo

Não há limite no que suas histórias podem apresentar. Depende unicamente de sua própria inspiração e criatividade. E, talvez, do público com o qual você está tentando se envolver.

Ou você pode fornecer conteúdo valioso, como músicas inéditas, pesquisas de capas de singles, fotos exclusivas e assim por diante.

Dica PRO: Perceba como é difícil encontrar bons exemplos de artistas e bandas brasileiras que fazem de maneira constante esse tipo de conteúdo. Aqui está uma grande oportunidade para que sua marca musical comece algo diferenciado que não é visto no Brasil.

Dicas para conduzir mais envolvimento

O Instagram fornece várias ferramentas que você pode usar para atrair mais seguidores e convencê-los a se envolver com sua marca. Você já deve saber que contas com mais de 10 mil fãs podem incluir um slide deslizante em suas histórias e vinculá-las a suas próprias páginas da web.

Além dessa opção, estou certo de que será mais do que benéfico para suas campanhas. Vamos falar um pouco sobre algumas outras opções importantes apresentadas pelo Instagram aqui:

Pesquisas

Uma das maneiras mais fáceis e eficazes de aumentar o engajamento e aumentar suas vendas ou conhecimento sobre sua marca é por meio de enquetes. Você pode inserir enquetes simples e diretas nos slides de suas histórias e fazer perguntas às pessoas e deixá-las responder.

Além disso, você pode usar as enquetes para obter dados valiosos de seu público e realizar uma pesquisa de mercado ou pesquisa de marketing simples, porém completa, sobre as informações necessárias para continuar suas campanhas ou iniciar novas campanhas.

Geotags

Há muitos adesivos disponíveis para o Instagram Stories. Um dos mais interessantes e, no entanto, mais poderoso deles é o adesivo de localização da geotag. Certa vez, um Storie meu teve 10x mais alcance, visto que coloquei a tag da cidade onde estava e caí na busca principal pela tag local.

Você deve alinhar a sua estratégia comercial para utilizar as cidades com maior concentração de fãs e de oportunidades de vendas de shows.

Menção

Você também pode usar o influenciador para obter mais atenção de um público maior. Eles podem mencionar sua marca ou, você pode deixá-los assumir suas histórias e dar aos seus seguidores e aos deles de um ponto de vista para algum conteúdo exclusivo.

Faça isso marcando produtoras, casas de shows e pubs onde você tem interesse em tocar, assim, você estará agregando a audiência do local e poderá usar os dados e informações de concentração de público na negociação da apresentação. 01

Destaques

Uma das atualizações mais aclamadas que os Stories receberam durante 2017 foi a introdução de Destaques. Esta nova opção permite que você salve suas histórias como um arquivo que ficará no seu perfil do Instagram.

Isso significa que você pode facilmente organizar o conteúdo postado como histórias e escolher o que seus seguidores verão primeiro quando chegarem à sua página de perfil.

Resumo: Os benefícios de uma campanha de marketing do Instagram Stories

  • Instagram Stories é uma ferramenta gratuita de marketing e engajamento.
  • Você pode convidar pessoas para visitar seu site usando o recurso “Deslizar para cima”.
  • Histórias em vídeo estão sendo apresentadas na seção do “Explorar”.
  • Você tem liberdade criativa e inspiradora. Não é necessário se concentrar no design, pois o conteúdo é excluído automaticamente após um dia.
  • Você pode aproveitar os influenciadores e geotag suas postagens.
  • Você pode usar as histórias para atrair mais seguidores, conscientizar ou envolver seus fãs.
  • Você também pode usar esse recurso para compartilhar notícias relacionadas à empresa, promover novos produtos ou serviços, anunciar novos artigos em destaque ou episódios de podcast.

Instagram Stories para anunciantes

Nós estabelecemos o fato de que o Instagram Stories é uma ótima ferramenta de marketing. Você pode aproveitá-lo para expandir seu grupo de fãs, aumentar a conscientização sobre sua marca ou gerar mais engajamento ou vendas.

Em suma, o Instagram pode ser um dos melhores canais para a estratégia de marketing da sua empresa. Você sabia que o Instagram Stories também pode ser usado como um canal de publicidade? Você sabia que pode postar anúncios entre os slides das histórias de outras pessoas? Bem, você pode e, como consequência, se seu orçamento permitir, você também pode experimentar esse recurso.

Por quê?

Quando você publica uma história, seu alcance é tão alto quanto o número de pessoas que seguem sua conta no Instagram.

Os Instagram Stories de anúncios são destacadas nos Stories de outras pessoas. Portanto, seu alcance se expande tanto quanto seu orçamento geral de publicidade permite.

Além disso, você pode levar o seu tempo e projetar seus anúncios da melhor maneira possível. Quanto melhor eles parecerem e quanto melhores forem suas CTAs e seus textos, mais provável será que eles sejam seguidos.

Por fim, embora os Stories possam ser um ótimo canal de marketing, se seu alcance for inferior a 10 mil seguidores, você não poderá usar o recurso de deslizar para cima.

Como conseqüência, você não poderá direcionar seus seguidores para seu site. Os anúncios não dependem do número de seus seguidores. Contanto que você tenha um orçamento para gastar, poderá gastar o dinheiro da maneira que achar melhor.

Naturalmente, você pode incluir um link no seu slide de publicidade e direcionar as pessoas ao seu site, blog ou loja.

Passo 1: crie seus banners

Para começar uma campanha publicitária, você precisa criar os banners que você irá publicar na plataforma mencionada. Existem muitas ferramentas que você pode usar neste momento para criar um conjunto profissional de banners.

Se você é um designer também, tenho certeza de que não há segredos para você. No entanto, se você não é um designer profissional e seu trabalho gira em torno de marketing e publicidade apenas, você pode precisar de uma ferramenta criada especialmente para você.

Minha recomendação, neste caso, seria o Canva. Trata-se de uma ferramenta de design profissional baseada na web criada para profissionais de marketing que permite criar e publicar um conjunto de banners com excelente aparência para todas as plataformas de mídia social, incluindo o Instagram Stories.

Passo 2: a configuração da campanha

Considerando que você tem um orçamento claro e a vontade de começar a anunciar no Instagram Stories, o primeiro passo que você precisa realizar depois de ter criado seus banners é configurar a campanha publicitária.

Para fazer isso, você precisa acessar o Gerenciador de anúncios do Facebook e seguir cada etapa necessária para definir sua abordagem pessoal a essa nova estratégia de marketing.

Passo 3: escolha seus principais objetivos e o público-alvo

Além do banner em si, estas são – ou devem ser – as primeiras coisas a serem consideradas ao iniciar uma campanha publicitária. Você precisa declarar claramente seus objetivos, porque tudo que você fizer a partir deste ponto dependerá deles. E, claro, no final da campanha, você avaliará todo o esforço com base nos objetivos que conseguiu alcançar.

Depois de fazer isso, é hora de selecionar o canal em que seus anúncios serão publicados. Neste caso, você deve selecionar Histórias do Instagram. Veja a imagem abaixo para referência:

Além disso, é importante não esquecer outro aspecto importante que precisa ser tratado nesta seção. Me refiro à seleção do público-alvo com base nos dados demográficos que são importantes para a sua marca e para as metas já definidas. Se você precisar de orientação, tente responder às duas perguntas a seguir:

  1. Para quem estou endereçando minha mensagem?
  2. Quem são as pessoas que eu deveria segmentar com essa campanha?

É importante conhecer a faixa etária, onde essas pessoas vivem, seu status social e econômico e assim por diante.

Passo 4: Configure o orçamento e entregue sua mensagem

A etapa final é configurar seu orçamento e começar a exibir seus anúncios. Não há recomendação sobre quanto você deve gastar em uma campanha publicitária desses tipos.

No entanto, seria aconselhável começar devagar e, se você tiver um grande orçamento, dividir a campanha em uma série de mini-campanhas. Assim, ao final de cada um, você poderá coletar as estatísticas e análises e ajustar sua estratégia de acordo com os resultados.

Como você vai usar o Instagram Stories?

O Instagram é um poderoso canal de marketing. Ele vem com uma grande quantidade de opções para profissionais de marketing e anunciantes e é capaz de fornecer resultados impressionantes se usado corretamente.

No entanto, o Instagram é, mais do que uma plataforma para compartilhar imagens e citações. Com o Instagram Stories, você também pode compartilhar experiências, interagir com o público de maneira eficaz e alcançar novos públicos por meio de publicidade.

Com este artigo, tentamos lançar alguma luz sobre os recursos interessantes apresentados pelo Instagram Stories e apresentá-lo a alguns dos benefícios de usá-lo como uma ferramenta de marketing e publicidade. Além disso, tentamos identificar algumas das maneiras mais importantes e eficientes que você pode envolver com seu público através de Histórias.

O que você acha sobre o Instagram Stories? Você já usou isso como uma ferramenta de marketing?

 
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